专题：官方通报“喜马拉雅山放烟花”，蔡国强和鼻祖鸟公开说念歉

　　开始：反作念空一线 文/杨欧

　　“在海拔5500米的喜马拉雅山脉燃放烟花，鼻祖鸟这场名为《升龙》的艺术营销，却不测引爆了品牌深层危急：一个被安踏捧上神坛的户外挥霍牌，正扞拒于高端调性与群众化延迟的扯破之中。而此时，行业竞争敌手王人正在擦拳抹掌。”

　　一场好意思艳的烟花秀，让户外高端品牌“鼻祖鸟”靠近严重的品牌信任危急。

　　2025年9月19日傍晚，西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区一座海拔约5500米的峻岭下，算作艺术家蔡国强为户外品牌鼻祖鸟（ARC‘TERYX）点火了名为《升龙》的艺术烟花。

　　按照鼻祖鸟品牌官方阐发的说法，三幕彩色烟花沿着山峰递次燃放，形成“升龙”动态景不雅，标志东方龙文化中的“吉利”与“生生抵制”精神。

　　“炸山”形成周末反对波浪

　　品牌营销祈望很好意思好，但现实却很冷漠。

　　在喜马拉雅山麓的“热龙地区”进行“升龙”扮演——炸喜马拉雅山脉，照旧沿着“山峰线”炸，还“升龙”，把持方的创意可谓尽头顺应“主题”；但事与愿违，“炸山”烟花扮演后，在周末的互联网并莫得形成嘉赞的声息，相悖——形成宽绰的质疑反对波浪。

　　网友和户外爱好者们的主要质疑连络在：环保材料的实践效率、对高本泥土与植被的物理侵略、对野活泼物的影响以及对大气和水体的潜在玷污。而算作把持方则称使用盐砖招引小动物出离开燃放区，并制定了“沉沦-监测-归附”的全链条环保决议，这场扮演仍在酬酢媒体上激发宽绰争议。

　　也有挑剔称，看到这个烟花“炸山”视频，“你就会主张鼻祖鸟为什么只剩下化石的骨架款式了”，这是损东说念主也并不自私的典型案例。

　　尽管当地生态环境局探求负责东说念主恢复称，活脱手续合规，现在当地生态未受破碎，但很多耗尽者觉得该算作阐发出品牌的孤高，与品牌天然保护的初志以火去蛾中。在生态如斯脆弱的高原地区进行烟花扮演，是否顺应一个顶级户外品牌应有的环保开心？

　　尽管有环保部门露面阐发，并莫得阻隔互联网的质疑声，面对倾盆的公论，品牌方飞速删掉了探求视频。

　　9月20日，央视新闻报说念称，9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在聚积发布后，激发网民眷注。日喀则市委、市政府高度珍摄，已成立探听组第一技巧前去现场核查，后续将字据核查效果照章依规处理。

　　9月21日，在面对宽绰的质疑声中，鼻祖鸟终于发布了一封“至心九足”的“致歉信”，但通篇有种和公众的质疑有种“隔绝感”，把公众的质疑和反对声浪称为“参议”；同期，有神思的把“品牌”代指鼻祖鸟而不说出名字自己。只可说，这和西贝的公关像是一个师父教出来的，看底下挑剔，“炸山鸟”挑剔上了最热挑剔，这个称号从此响彻户外用品通盘这个词行业。

　　被安踏收购的外洋主张品牌

　　一场不测的烟花扮演，并不虞外地让鼻祖鸟控股鼓舞安踏再一次被凝视。

　　方法略鼻祖鸟如今的处境，需要回溯到2019年。那年，安踏集团协调财团以约46亿欧元的价钱顺利收购了芬兰主张巨头亚玛芬体育（Amer Sports），而鼻祖鸟恰是其旗下的顶级户外品牌之一。

　　被安踏收购后，鼻祖鸟经历了惊东说念主的品牌转机。安踏重构了鼻祖鸟的渠说念体系，关闭原有经销商聚积，全力铺设大型直营旗舰店。

　　在上海，2400平米的四层“博物馆式”空间扎根中枢商圈，与爱马仕、LV等挥霍牌为邻。配合限量发售、联名协调等营销妙技，鼻祖鸟顺利卡位高端阛阓，大幅擢升了品牌的前锋附加值与阛阓曝光度。

　　这套策略立竿见影。据亚玛芬体育财报，以鼻祖鸟为中枢的户外功能性服装部门，2024年全年营收同比增长36%至21.94亿好意思元。鼻祖鸟在2024年营收冲破20亿好意思元，第四季度在通盘地区、渠说念和品类均完了强盛增长。

　　关联词，跟着品牌飞速延迟，问题也初始通晓。酬酢平台上，对于鼻祖鸟家具性量的吐槽不竭加多。有东说念主仇怨冲锋衣穿几次就开线，有东说念主念叨高价衣服尴尬起球，更有东说念主拿起售后的推诿费解。这些质地问题对于以“专科”、“高端”著称的鼻祖鸟而言，无疑是致命的伤害。

　　更值得眷注的是，鼻祖鸟的品牌形象正在悄然稀释。这个也曾只为硬核户外爱好者所知的小众品牌，如今仍是成为“中年中产三件套”里的顶流（与lululemon瑜伽裤、萨洛蒙主张鞋沿路）。在某些电商直播平台，“鸟牌”便成了全球揶揄的称号，也成了高仿者门的低调宣传的暗号。在此压力下，鼻祖鸟必须剑走偏锋来为我方高端品牌正名，跑喜马拉雅“炸山”烟花扮演就来了。

　　对于这次“炸山”，也有讯息称，初始是准备在法国扮演，效果被拒绝；接下来准备在日本举行，也被拒绝了。临了在西藏江孜县举办，才顺利进行。而举行“升龙”演化扮演的大山背后，一块长期冰山上有一块浮现的山体，据网友称那是30多年前拍摄《红河谷》时特等用炸弹炸掉冰川后留传住来的“伤痕”。

　　有业内东说念主士觉得，鼻祖鸟这一套好意思式告白期间搞品牌宣传早仍是由时了——具体来说便是找一些所谓的先锋艺术家或者协调环保NGO组织沿路来搞事情，这是上个期间从外洋告白业传来的布置，新期间仍是不适用了。

　　同期，中国的国情是，咱们是一个以“畅谈误国，实干兴邦”精神立国的国度，那些通过搞轮廓算作艺术，对中国老庶民和耗尽者来说，“看不惯看不懂甚而看轻”。拉NGO搞慈善算作来设立品牌形象，这条路是行欠亨的。

　　这些轮廓艺术家对公司品牌不会有任何正面促进作用，能不损伤品牌形象便是万幸了。

　　安踏与鼻祖鸟王人阛阓两难

　　安踏靠近的挑战是可想而知的：怎么均衡品牌的高端定位与大限度延迟的需求？

　　这种窘境在安踏集团的举座战术中也有体现。2024年安踏主品牌营收占比47.3%，FILA品牌占比37.6%，其他品牌占比15.1%。

　　况且，除安踏FILA之外的其他品牌，亦然比年来通盘这个词集团营收增速最高的分部。从外收购品牌的孝敬仍是压过了村生泊长的安踏主品牌。

　　业界挑剔觉得，安踏接收的是一种相同MCN孵化网红的逻辑来运营收购的品牌：选品 — 定位 — 流量投放 — 变现。这套模式天然高效，但也可能导致品牌价值在快速延迟中被稀释。

　　面对证地和口碑危急，鼻祖鸟最该作念的是减速脚步，再行聚焦“品性”这个中枢，惩处质地与售后问题、重拾耗尽者信任。

　　对安踏而言，也需要念念考怎么果真赢得耗尽者对品牌自己的招供，而非只是是对收购品牌泰西血缘的追赶。

　　正如一些行业不雅察者所指出的，在这些品牌的门店和官网，你看不到它们与安踏的关系，被强调的只须“加拿大户外品牌”、“法国滑雪基因”、“意大利百年传承”。

　　这种刻意淡化与中国母公司关系的作念法，天然短期内有益于保管品牌的高端形象，但耐久来看，可能甩手安踏集团举座品牌价值的擢升。

　　令东说念主讥刺的是，在烟花扮演事件之前，鼻祖鸟的母公司亚玛芬刚刚上调了本年第三季盈利衔接，预测销售将录得年化20%高段的增长。但在亮眼的财务数据背后，品牌果真的挑战在于：怎么让那些因为高端形象而购买鼻祖鸟的新耗尽者，果真主张并招供品牌对极致性能和环保开心的坚抓。

　　尽管这次烟花事件争议不小，但亚玛芬体育（鼻祖鸟母公司）2025年第二季度财报高傲，其上半年在大中华区营收同比增长了42%，且鼻祖鸟方位的户外功能性衣饰分部在2025年上半年也增长了26%。这次事件是否会对其耐久事迹增长酿成骨子性影响，还需不雅察。若公论抓续发酵，鼻祖鸟可能需要参加更多资源进行品牌形象的树立，并再行凝视营销策略与品牌中枢价值的契合度。

　　烟花易冷，但品牌的建设需要恒温。如安在交易顺利和品牌初心之间找到均衡，将是鼻祖鸟和安踏将来必须解答的问题。

　　中国品牌或迎前所未有契机？

　　字据2025年的阛阓动态和行业数据，户外品牌产业口头正在经历真切变革。

　　国度体育总局的数据高傲，全球阛阓限度户外用品阛阓预测达1455亿好意思元，2024年中国户外主张产业限度已达1.35万亿元，预测将来将抓续增长。中国阛阓限度高性能户外衣饰零卖额预测从2024年的1027亿元增长至2029年的2158亿元（CAGR为16%）。

　　耗尽新趋势是专科化、酬酢化与轻量化。“轻户外”生存化日益成为闲居通勤和酬酢的一稔。2025年，“轻户外”探求内容在酬酢媒体的互动量年增长率高达536%。

　　面对如斯宽绰的阛阓，各头部企业王人在异途同归地进行战术重组况且战术初始分化。安踏已完成对德国专科户外品牌Jack Wolfskin（狼爪） 的全资收购，进一步强化其户外赛说念的纵深布局和多品牌矩阵。李宁眷属通过莱恩本钱收购北欧百年户外品牌Haglöfs（洋火棍），并崇敬开启其在大中华区的销售；报喜鸟完成了对好意思国高端户外品牌Woolrich全球（欧洲之外）常识产权的战术性收购；波司登对加拿大耗损外衣品牌Moose Knuckles进行了战术投资。

　　如若鼻祖鸟因这次争议事件导致部分高端用户流失，对于北面（The North Face）、猛犸象等与鼻祖鸟定位周边的国际高端户外品牌而言，有望衔接这部分寻求专科装备且防卫环保理念的用户，而发力高端的国产头部品牌将不测获取千载难逢发展机遇。如安踏（已领有迪桑特、可隆等户外品牌矩阵）、李宁等国内头部主张集团，以及凯乐石、牧高笛（维权）等垂直户外品牌而言，这次事件可能是一个强化自身专科和环保形象、霸占阛阓份额的契机。

　　安踏的多品牌协同战术在户外边界布局庸碌。2025年上半年，包括迪桑特、可隆在内的其他品牌收入同比增速高达61.1%。安踏可借此契机，卓绝旗低品牌在专科科技与可抓续发展方面的勤恳。

　　专科户外品牌如凯乐石（以攀缘装备见长）、牧高笛（聚焦露营装备）等，它们耐久以来在特定户外边界深耕，领有可以的口碑。这次事件后，它们若能进一步强调其专科性能和对环境的尊重，有望招引更多防卫隧说念户外体验的耗尽者。

　　群众性价比品牌将会安谧基本盘，如骆驼等国家具牌比年来发展势头致密，凭借品性擢升赢得了耗尽者嗜好，阛阓隐敝前锋、群众性价比等多个细分边界。对于这些品牌而言，这次事件更多的是一个警示，请示它们在营销算作中需愈加防卫环保和社会连累，但其主力耗尽阛阓可能受此事件的径直影响相对较小。

　　这次鼻祖鸟事件，大约会成为中国户外阛阓发展的一个注脚——“环保”与“可抓续”将成为户外品牌不行或缺的中枢价值不雅，而不单是是营销话术。耗尽者会愈加有离别力，愈加眷注品牌算作是否与其宣传的理念一致。

　　鼻祖鸟的阅历是——专科的品牌形象需要整年累月的累积和恒久如一的践行，但一次失当的品牌营销将会是放胆性的，这么的例子不堪摆列。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

连累裁剪：凌辰